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智能手機全球普及率今年有望達到63%

2017-10-30 瀏覽次數:654

中國的移動互聯網應用在全球處于領先水平,移動支付的快速普及也引發了海外媒體的驚訝。不過在智能手機普及率方面,中國內地并未名列前茅。據最新的一份機構報告指出,全球普及率今年將達到63%,而香港、臺灣的智能手機滲透率在全球排前五名。

據國外媒體引述媒體市場研究公司Zenith的報告稱,根據對52個國家和地區的調查,今年底的全球智能手機普及率將是63%,明年將攀升到66%。

報告指出,在成熟市場,智能手機普及率達到80%到90%之后,增長速度開始放緩。據稱,2015年,智能手機用戶增長了21%,去年的增速下降到14%,今年的增速將是10%,明年的增速下滑到7%。

據預測,2018年,全球五個國家和地區的智能手機普及率將超過九成,分別是荷蘭(94%)、臺灣(93%)、香港(92%)、挪威和愛爾蘭普及率都是91%。

在智能手機用戶方面,明年中國用戶數將達到13億人,數量排名第一,其次是印度的5.3億人,以及美國的2.29億人。

值得一提的是,在中國市場,還有大量的老年人和學生使用傳統的功能手機,這拉低了中國內地的智能手機普及率。此前外部機構調查稱,中國智能手機普及率接近六成。

Zenith表示,智能手機和其他移動設備的使用增加,意味著品牌和消費者之間將有更多互動機會。消費者也可以隨時隨地獲取媒體內容。另外,用戶和品牌的互動除了付費廣告之外,也包括品牌贊助的媒體內容,以及社交網絡的交互機會。

該機構預測,今年在全球所有的網絡廣告中,移動端廣告占到59%,到了2019年將占到62%。

據估計,美國移動廣告市場的總額將達到1560億美元,占全部廣告市場的26%。

在部分家庭中,平板電腦也成為獲取媒體內容的設備之一。上述報告指出,雖然消費者個人擁有智能手機,但是平板電腦往往成為家庭成員共享的設備。據估計,今年平板電腦的家庭普及率為18.7%,明年有望增加到18.7%。

據調查,在荷蘭,平板電腦家庭普及率高達74%,但中國普及率僅為4.8%。而在泰國,平板普及率出現了下滑。

上述機構表示,在使用互聯網總時間中,今年移動設備將占到70%,明年有望增加到73%。


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